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品牌创建擦亮“兴安盟大米”白金名片

2018-09-03 10:48 兴安日报

记者  梁建

稻香秫熟暮秋天,阡陌纵横万亩连。此时走进兴安盟,远眺金色稻浪,最是赏心悦目。

再过不久,油汪汪、香喷喷的“兴安盟大米”,就会通过各种渠道销至四面八方,成为消费者餐桌上一道必不可少的珍品。“兴安盟大米”正以其锐不可当的姿态呈现在世人眼前。

在打响“兴安盟大米”品牌这件事儿上,兴安人是认真的。

盟委、行署没有把做大做强“兴安盟大米”这个品牌当作是多卖几斤米的事,而是将“兴安盟大米”最终目标确定在做强一个产业、带动一方百姓致富、打造一张地域名片、促进一座城市快速发展的高度上。

如今,“兴安盟大米”已逐步走上有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。2017年,兴安盟产出的32万多吨大米,大部分热销呼和浩特、包头及云南、四川、武汉、北京、深圳等地大中城市,一路抢占国内市场。

“处天下事,当以天下之心出之。”用心付出,提升服务,共同为品牌做响、产业做大、农牧民增收、农业增效而努力,兴安盟正释放主动作为、勇敢担当的强大正能量,助推优质农业、品牌农业发展壮大。

做引领者——

整合资源 为产业化发展指明方向

大米品牌打得响,前提是产业规划做得好。立足长远,科学规划,盟委、行署和盟农牧业局全力推动农牧业高质量发展,精心创建“兴安盟大米”品牌,加快发展水稻产业,几步重大战略部署掷地有声地指明产业化发展方向。

地方区域品牌是具有一定地域范围特色、当地同类生产企业可以共用的公共品牌,有利于整合品牌资源,做大做强主导品牌和产业,是提升地方特色产品知名度和市场影响力、带动地方特色产品规模化、产业化发展的重要载体和手段。为此,我盟出台了打造“兴安”系列农畜产品地理标志工作实施意见,制定了“兴安”系列农畜产品品牌建设规划,以具有一定产业和市场优势基础的产品为先导,保护特色,发挥优势,推动区域品牌创建,现已成功创建了“兴安盟大米”地理标志。                          

水稻种植规模逐渐扩大。今年,全盟水稻种植面积达118.3万亩、同比增长22.9%,预计年度亩均单产近600公斤,水稻总产量可达70多万吨,兴安盟现已发展成为全区最重要的水稻主产区,占全区的60%。

水稻种植品种不断改良。通过引进优良品种和选育当地特色品种,选择优质、高产、抗性、适应性强的品种,进行大面积推广和种植,保证了稻米品质上乘,适口性强。目前,我盟种植的水稻品种主要有:兴安粳稻、兴育系列、绥粳系列、龙洋系列等。

大米加工企业逐步壮大。全盟现有大米加工企业52家,纳入规模以上企业19家,年加工大米占水稻总产量的70%左右。

大米品牌建设成效显著。全盟大米“三品一标”认证企业达到29家,认证品种58个,认证面积61.5万亩。目前,“兴安盟大米”已成功注册中国地理标志证明商标并推广使用,已注册二龙屯、绰勒银珠、金谷、岭南香、保安沼、草原盛业、绰尔蒙珠等大米商标37枚,其中,中国驰名商标1枚(内蒙古二龙屯有机农业有限责任公司的“二龙屯”),内蒙古著名商标15枚。认证内蒙古名牌产品6个,绰勒银珠、保安沼等系列“兴安盟大米”多次获得全国农博会、农展会金奖。

做推销员——

冲锋在前 带领“兴安盟大米”走向全国

在8月6日结束的第六届内蒙古绿色农畜产品博览会上,代表“兴安盟大米”参展的18家米企的10多吨大米在博览会闭幕前就销售一空,意向订单销售量达3960吨,意向合作商5家。展会期间,“兴安盟大米”在呼和浩特市机场到达口处、市区LED、会展馆前面及侧面道旗、固定广告位做了宣传,提升了“兴安盟大米”的知名度,受到众多游客的欢迎和认可。

“这几天已经卖了几百吨米了,四川宜宾60吨、上海56吨、呼和浩特68吨、巴彦淖尔25吨、通辽30吨……这仅仅是我们一家,其他米业也在忙。”兴安盟雨森米业营销总监董志国告诉记者,参加完第六届内蒙古绿色农畜产品博览会回来这20多天里,他们就接了好几个订单,从月初忙到现在,车间现在还在生产,工人累坏了。

今年以来,我盟围绕打造“兴安盟大米”品牌,借助京蒙帮扶等机遇,线上聚焦阿里、京东、苏宁三大电商平台,线下以北京、呼市、包头为重点区域,推动了“兴安盟大米”的线上线下销售工作。

目前,阿里巴巴集团已初步确定“兴安盟大米”线上线下销售方案。线上以“兴安盟大米”官方旗舰店作为电商精准扶贫特许经营模式试点,与天猫、淘宝、聚划算、农村淘宝等渠道对接。线下通过进驻天猫供货中心和天猫、淘宝、盒马的分销中心、大润发等阿里系商超,扩充“兴安盟大米”线下销售渠道,保障“兴安盟大米”产品销售持续稳定发展。

在北京,乌兰浩特创业青年李迅年销售“兴安盟大米”1000多万元。扎赉特旗的内蒙古谷语现代农业科技有限公司产品现已入驻天猫商城、仓圣网、异联网等各大网络销售平台,截至目前,实现电子商务交易额300多万元。在北京、呼和浩特、包头都分别设立了实体店销售处,逐步形成了“互联网+农业”全产业链条经营模式。龙鼎(内蒙古)农业股份有限公司以“线下渠道销售+线上物联网销售”两位一体模式,建立了完整高效的营销体系。目前,公司相关系列产品已入驻天猫、1688、京东、善融商城等大型电商平台。打造了“极北香稻”等品牌,截至2018年7月,线上产品销量较往年大幅增长,线上总销售额达1000多万元,在北京、呼和浩特有3家直营线下体验店。内蒙古蒙佳粮油工业集团蒙佳产品已经入驻呼和浩特永盛成系统、北京蒙辉系统等14家商超系统,正积极对接北京华联系统、华润万佳系统、包头包百系统相关商超。目前正规划在呼和浩特、包头等地建立线下实体店。

全面开花,齐头并进。突泉县主要销售方式以零售为主,在呼和浩特建立了兴安盟特产、兴安盟突泉县特产两家线下体验店,并在品味突泉、舌尖兴安购、一直播等平台上进行销售。科右中旗创新“二龙屯”销售模式,通过推广“共享鲜米机”项目,进入北京、呼和浩特等地40多个社区。线下在北京、呼和浩特、包头共设立专卖店18家。线上与阿里巴巴集团合作运营“兴安盟大米”官方旗舰店。

做大米的一线推销员,全盟上下齐心协力,把推销“兴安盟大米”当作己任,当作职责和使命,每个人都把“兴安盟大米”当成了“自家的买卖”。近3年来,我盟农牧业部门以大米为主导参加国家农业农村部、内蒙古农牧业厅主办的各类交易会(博览会)10余次,参展企业80余家。北京、呼和浩特、包头等地展销会到处可见“兴安盟大米”的身影;第六届内蒙古绿色农畜产品博览会等展会现场更是好评如潮。

一粒米撬动一个产业,一粒米富裕一方百姓。如今,“兴安盟大米”销路遍布全国,知名度和销售量的提高也拉升了“兴安盟大米”的价格,品牌效应凸显。“兴安盟大米”这张“白金名片”越来越亮丽,含金量越来越高,已经成为全国中高端大米市场品牌。

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