习俗中的商机

“小时候，我最期待的就是过新年时妈妈能给做件新衣裳了。记得那时我们家里环境还不错，大人把一年做床单、被罩省下来的布票拿来买料子等着过年做新衣，作为家里唯一的女儿，不用像弟弟们那样小的捡大的旧衣服穿，年年做新衣都有我的份儿。有一年妈妈从箱底把一件崭新的红棉袄拿出来，我兴奋得跳了起来，邻居家的小朋友们看到我过年有新衣服都特别羡慕！”60后居民石景英笑谈着儿时穿新衣的感受。

如石景英叙述的那样，在计划经济年代，“凭票购物”便是百姓生活消费的常态，一年可能只有过年才有一件新衣服可穿。现在生活好了，小时候过年穿新衣服的情结也延续至今，即使年龄大了或者穿新衣变成了常态化，也抵挡不住百姓过年穿新衣的习惯。

“过新年，穿新衣”，新年换新衣的年俗古来有之，描述北宋末年风土人情、市井文化的著作《东京梦华录》里就记载了在市井经济昌盛的北宋末年，新年时人人都会穿上新衣过新年的情景。历史爱好者张放对记者说，北宋徽宗时代是中国古代历史上最富庶的时代，那时南方中国人的GDP占全世界50%以上。

“小时候家里头困难，几年都不见得能穿上一件新衣裳，都是把旧衣服改了再穿。你看现在的人生活多幸福啊，买新衣是再平常不过的事儿了。但是到了年关，子女还是会带着我去商场买新衣，好像过年不穿新衣就少了点什么似的。”李珍拿出前几天儿女给买的改良式唐装棉袄向记者展示。

记者发现，由于百姓生活水平不断提高，年轻一代把穿新衣的年俗与节日折扣画上了等号，各大商场也对节日市场表现出极高的重视，纷纷打出“过年旺销牌”吸引顾客消费，如百货大楼、欧亚购物中心等大型商场更是把新年折扣的条幅摆在最醒目的位置，纷纷为新年小旺季开始未雨绸缪，这无意中迎合了不少年轻消费者，特别是女性消费者的青睐。   （记者马行天）